谁发明的牛仔裤?
李维斯,著名牛仔裤品牌,犹太商人李维·斯特劳斯创立。
李维·斯特劳斯,被称为牛仔裤之父,原籍德国,1847年18岁的李维移民美国三藩市,以卖制作帐篷的帆布为生。1853年,李维趁着加州淘金热前往旧金山,他发现淘金矿工十分需要一种质地坚韧的裤子,于是把一批滞销的帆布做成几百条裤子,拿到工地上推销,结果大受欢迎,矿工们称这种裤子为李维斯,这就是世界第一批牛仔裤。精明的李维成立了李维·斯特劳斯公司,主力生产牛仔裤,李维斯的神话由此展开。
李维·斯特劳斯
1855年,李维斯放弃帆布,改用从法国进口的“经纱为蓝色、纬纱为白色”的结实耐磨的靛蓝色粗斜纹布制作工装裤。这种坚固美观的长裤迅速受到市场的青睐,大批订货纷至沓来。
1873年,李维采纳了一位顾客、一个名叫雅可布·戴维斯的裁缝提出一个建议,在牛仔裤口袋的角落打上铜柳钉,以改善口袋的牢度与外观,这一设计获得了专利注册,成为牛仔裤的标志设计之一。1890年,李维斯首次将牛仔裤编码,推出501型号牛仔裤。
501裤型,直筒中腰剪裁、钮扣式设计、臀围位置不完全贴身,穿在身上宽松舒适,是李维斯牛仔裤中最经典的,也是历史最悠久和最畅销的牛仔裤产品,是收藏者的首选。据说,一条1886年到1902年之间制作的501牛仔裤,在1997年曾经卖到2.5万美元天价。
李维斯牛仔裤制作相当精良,它的钮扣绝对不会生锈,针脚十分密实。早在1886年,李维就曾把一条牛仔裤的两条裤管分别绑在两匹马上,将马朝相反方向赶,以证明这种裤子经得起力道极强的撕扯。
从1937年开始,李维斯每年都有新品推出。在保留经典版型和李维斯标志性的红色旗标、裤后皮(纸)牌、后裤袋双行弧形缝线以及铜制撞钉等细节的同时,牛仔裤的洗水效果每年都会随潮流而改变。
1971年,李维斯成功上市,并收购休闲服装品牌派瑞艾力斯、牛津西装和女装品牌寇芮特。此时的李维斯一度迷失方向,试图满足所有人的所有需求,而那些非牛仔裤业务业绩低迷,所幸牛仔裤事业继续保持增长。在鼎盛时期的1981年,李维斯牛仔裤在美国市场的累计销售量达到惊人的5.02亿条。
第二次世界大战后,李维斯牛仔裤开始在世界各地流行,到70年代,已演变为全球性的集体潮流。百年来,李维斯不断追求创新,一直引领着潮流的发展,1967年推出喇叭口裤型、1974年推出水洗系列牛仔裤、1986年推出预先穿洞的破烂牛仔裤、将裤管“翻边”等等。李维斯现代系列中有三大分支,分别以不同颜色商标小旗做区分:红旗为反对过分贴身、追寻原本的经典系列;银旗为现代基本款,讲究高品质和洗水过程及制作效果;橙旗侧重前卫潮流的产品。
2001年,李维斯进入中国大陆,在上海开设首家店面。2003年,李维斯成立150周年之际,推出了性感新潮、剪裁独特、款式至酷的TYPE1 TM系列。李维斯还曾限量推出1879款牛仔裤,售价12.5万美元,折合人民币81万元,堪称世界上最昂贵的牛仔裤。
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