口红效应是什么意思

大家应该能感受到经济形势不乐观，今年大家都不怎么消费，但是在某些细分行业，却出现了不一致的温度。

1. 前两天有一个新闻挺有意思，七夕节前廉价求婚戒指销量暴增，远超往年。

2. 另外一个信息是2023年暑期档的电影票房创了历史新高。

3. 还有个现象是我发现今年夏天朋友圈内晒外出游玩的格外多，但基本都是国内游，极少有出国游。

看一下今年的CPI, 从2023年4月开始，我国CPI同比已经跌入0附近，而7月更是到了-0.3%。在货币供应保持充足的情况下（M2同比增速7月份为10.7%），CPI同比下降，说明总体需求严重不足。

如果看CPI的细分项，旅游&住宿，电影演出票等的价格则出现显著上涨。

经济不好，大家收入降低，总的来说人们是消减开支的，但是为什么在这些方面愿意支出呢？

有一个现象叫“口红效应”

“口红效应” 是指经济萧条时，口红作为非生活必需品，反而销量直线上升的一种奇怪现象。据说是在20世纪30年代美国经济大萧条时期，雅诗兰黛集团前董事长 Leonard Lauder根据这个现象首次提出了“口红效应”这个概念。后来就成了一个经济学的中的一个术语，也叫“低价产品偏爱趋势”。

“口红”后来泛指单价比较低的“奢侈品”。在经济不景气的情况下，人们会倾向于选择负担得起的奢侈品，取代平时花费更高的消费习惯，同时也能起到犒劳、满足购物欲或虚荣心的作用。

为什么会出现“口红效应”？

从经济学角度说，经济萧条时期，由于人们的收入和对未来的预期都会降低，这时候首先削减的是那些大额远期消费，如买房、买车、留学、出国游等，这样手中反而会出现一些“小闲钱”，正好去买一些“廉价的非必要之物”。

从心理学上说，经济萧条期间，失业率上升，社交享乐活动的预算大幅减少，人们的苦闷无处宣泄，更需要“一支小小的口红”来给自己一点安慰。

另外还有一份研究很有意思，2012年，美国心理学会的“人格与社会心理学杂志”刊登了一份学术研究报告，报告的名称“Boosting Beauty in an Economic Decline: Mating, Spending, and the Lipstick Effect”。

研究结果显示，经济衰退（无论是自然发生的还是实验引发的），都降低了人们对大多数产品（如电子产品、家用物品）的需求；但分析显示了女性对可增强吸引力的产品的欲望反而更强，而男性则不然。

虽然“口红效应”的方式和形式随着时间的推移在不同的国家和类别中有所不同，但最终所有这些抗衰退产品的一个共同点是，它们都能提供即时的满足，而且通常都是负担得起的。

即便收入降低，消费者还是愿意在一些非必要的小东西上花钱，从而使生活值得过下去。在你的周围，大家现在的消费是否有所谓的“口红效应”呢？